太极拳用品品牌化为该行业发展必由之路

2010.2.5 作者:雷鲁明

来自新浪博客  http://blog.sina.com.cn/leiluming

    如果两件质量工艺颜色相同的太极服,一件带商标及品牌包装(下述简称商品甲)而另一件无商标并只提供简易包装(下述简称商品乙),同样的价格您购买的时候会选择哪件呢?

   这个调查至少有百分之九十以上的消费者会毫不犹豫的选择商品甲,为什么呢?很容易理解，这就是品牌的价值所在。客户会对品牌化产品有一种预期,预期产品款型更好,面料更舒适美观,工艺更精湛,售后服务更有保障.消费者在选择产品的时候会除了感性,更多的是理性选择。那么在传统太极拳用品同质化的今天,如何在众多太极拳用品中脱颖而出?

   以太极拳服装为例,目前行业现状为大多数厂家正在努力在降低成本上动脑筋,选择最便宜的面料\选择成本最低的加工场地和物流方案,剪裁上能省则省,在美观\舒适和节省布料前选择后者,雇佣成本低廉的新工人制作,布料的瑕疵和成品的瑕疵睁只眼闭只眼,车缝上1CM需要车5针的3针半解决问题,手缝扣需要缝制15针以上的10针搞定,无最后质检人员把关,出来什么样就是什么样,然后径直流入销售市场或直接到客户手里,一切的努力只为一个目的——降低成本.而并不是在提高产品质量工艺,款型创新上下功夫(当然我所知道的几家已经在以上方面努力了).

   品牌化发展并不是申请注册个商标,在衣服上和包装上表识出来是某某品牌产品这么容易,而是一个完整的体系,更是生产和销售机构努力的一个方向,这是个长远的工程,而并非是朝夕之功.以降低产品质量为代价的无休止的价格竞争只能让企业走向衰竭。国际知名运动品牌NIKE为什么一件衣服能卖上千元,而国内品牌产品只能卖几十或一百多元?无非是基于款型\面料\工艺\及穿着体验和购买体验等,这不得不引起我们的反思.

    因此我们在定义"武极堂"品牌时更多的是坚持以现代科技来融入传统产品制作中的理念,目前"武极堂"系列太极拳用品,包含"武极堂"太极服装系列\"武极堂"太极鞋系列\"武极堂"太极器械系列产品。"武极堂"自筹备成立之始就以发展自己民族品牌,以能为更多太极拳爱好者提供优质专业的太极拳用品,让中国历经千年不朽的传统文能化渊源流长，亘古恒久为己任,努力做到让客户时刻满意,做到让客户惊喜,这是我们品牌努力的方向。武极堂人在努力.太极用品品牌化才是我们行业良性发展的必由之路.

   新年临近,祝同行朋友们新年快乐,新的开始更是新的挑战,我们并肩为中国传统文化发展尽我们绵薄之力.

   欢迎大家批评/共同探讨.